¿Acaso te preguntas cuál es el siguiente paso para hacer crecer tu negocio? Sin dudas, los videos explicativos pueden aumentar la visibilidad online de tu marca y potenciar tus ventas. Así lo confirman las estadísticas de marketing actuales: hoy en día 4 de cada 5 millenials ven videos antes de efectuar una compra y es la herramienta de marketing de contenido más utilizada y recomendada por los marketeros.
Entre las infinitas posibilidades que da el formato audiovisual los videos explicativos -o explainer videos en inglés- son una poderosa herramienta para los emprendedores ya que en solo 90 segundos puedes mostrar de una forma dinámica y entretenida cómo tu producto/servicio ayudará a tus potenciales clientes.
Si todavía no has creado contenido audiovisual para tu emprendimiento estás desaprovechando esta enorme oportunidad. No dejes pasar un minuto más sin que tu producto brille en los resultados de las búsquedas y en redes sociales.
En este artículo te enseñaremos paso a paso cómo crear el mejor video explicativo para tu empresa y todas las cuestiones que debes tener en cuenta antes, durante y después de su producción. Pero antes que nada…
¿Qué es un video explicativo?
Es un video corto (menos de 2 minutos) que explica un negocio de una manera simple e interesante captando la atención del espectador con imágenes atractivas y un lenguaje claro y conciso. Los mejores videos explicativos muestran como un producto/servicio puede ayudar a la audiencia a resolver un problema y por qué el producto/servicio de tu empresa es la mejor opción del mercado. ¿Alguna duda? Fíjate cómo es resultado final en este excelente ejemplo de un video explicativo hecho con la técnica de whiteboard animation:
¿Por qué tu emprendimiento necesita YA un video?
Sí, YA. No puedes dejar pasar un segundo sin aprovechar estos increíbles beneficios:
La relación costo-beneficio es imbatible
Las personas procesan 50,000 veces más rápido un video que un texto, es por eso que los videos se ven y se comparten mucho más que otros formatos. De hecho, casi el 80% de las personas ven un video completo y se comparten 1,200% más que una imagen con texto. Estos datos no deberían asombrarte; la presencia de este contenido en la web está creciendo a un ritmo vertiginoso justamente por lo atractivo que es para el público. Lo que sí puede sorprenderte es que los videos animados son mucho más económicos que los que utilizan actores reales optimizando tu inversión al máximo.
Los videos te ayudarán a posicionar tu marca en los buscadores como Google
No olvides que hoy en día YouTube es el segundo motor de búsqueda más grande en la web por lo que la presencia de tu marca allí de seguro te permitirá aumentar tu visibilidad online. Pero además, al incrementar el tiempo que los usuarios pasan en tu sitio web, la inclusión de un video en tu home también mejorará el posicionamiento de tu sitio en Google.
En pocas palabras, un video explicativo es una poderosa herramienta para lograr una comunicación eficaz con tus potenciales clientes. No solo mostrarás tu producto, sino que un video explicativo va mucho más allá; genera una conexión entre tu marca y la audiencia fortaleciendo la confianza, una condición esencial al efectuar la decisión de compra.
Como hacer un video explicativo en 5 pasos
Paso 1: Escribir un guion
Este primer paso es la base para todo el proceso. Si el guion no es lo suficientemente detallado atrasará el resto de los pasos. Tómate tu tiempo para su escritura porque dará sus frutos a lo largo de la etapa de producción.
Lo primero que debes tener en claro antes de empezar a escribir es quién quieres que sea tu audiencia o potenciales clientes. Imagínatelos como un personaje: ¿Dónde trabaja? ¿Cómo se viste? ¿Es hombre o mujer? Una vez delineado ese perfil podrás crear el personaje principal del video con esas características para que los espectadores puedan identificarse con él. Fíjate cómo presentan claramente este perfil en el siguiente video:
Una vez que tienes tu personaje debes contar su historia y es ahí donde necesitas un guion. Esa historia debe incluir tres momentos: principio, nudo y desenlace que en marketing también se llaman el qué, el cómo y el porqué.
El qué: primero debes mostrarle a tu audiencia qué problema resuelve tu producto/servicio. Es el personaje que has creado como representante de tu audiencia el que tendrá este problema.
El cómo: luego debes hacerles saber cómo tu producto/servicio los ayudará a resolver ese problema.
El porqué: ha llegado la hora de vender. Debes explicarle a la audiencia por qué tu producto y tu marca es la mejor que otras opciones disponibles en el mercado.
Puedes leer más sobre cómo escribir un guion o contratar una empresa profesional a la que solo deberás informarle sobre tus objetivos, tu audiencia y tu producto. Ellos se harán cargo del resto por ti.
Paso 2: Dibujar un storyboard
Esta herramienta de preproducción muestra en imágenes fijas cómo será el video cuadro por cuadro. Similar a una caricatura, el storyboard nos permite ver lo que va a mostrar la cámara en cada plano antes de meternos de lleno en la producción del video. Así se verá el storyboard terminado:
%2010.53.44.png)
Una vez que tienes tu personaje debes contar su historia y es ahí donde necesitas un guion. Esa historia debe incluir tres momentos: principio, nudo y desenlace que en marketing también se llaman el qué, el cómo y el porqué.
El qué: primero debes mostrarle a tu audiencia qué problema resuelve tu producto/servicio. Es el personaje que has creado como representante de tu audiencia el que tendrá este problema.
El cómo: luego debes hacerles saber cómo tu producto/servicio los ayudará a resolver ese problema.
El porqué: ha llegado la hora de vender. Debes explicarle a la audiencia por qué tu producto y tu marca es la mejor que otras opciones disponibles en el mercado.
Puedes leer más sobre cómo escribir un guion o contratar una empresa profesional a la que solo deberás informarle sobre tus objetivos, tu audiencia y tu producto. Ellos se harán cargo del resto por ti.
Paso 3: Voces
En este paso grabaremos la voz en off que contará la historia. Esta voz debe adecuarse al sexo, edad y estilo de tu audiencia. Es justamente esa voz la que va a humanizar el video transmitiendo las emociones a través de su tono por eso es fundamental que se utilice un locutor profesional que coincida con los parámetros que has definido para tu audiencia.
Paso 3: Ilustraciones
Un video profesional completamente adaptado para tu marca va a necesitar personajes únicos que reflejarán las características de tu audiencia, los colores de tu marca y diversos escenarios en donde se desarrollará la acción. El diseño de estos elementos es una de las diferencias principales entre un software con plantillas prediseñadas estándar y un video realizado por una productora profesional. Un video personalizado se adapta a la identidad de marca de tu empresa y a la vez aporta solidez a la construcción de esa identidad en la percepción de tus potenciales clientes.
Paso 4: Animación
¡Llegó la hora de darle vida a tu historia! A todos los personajes y elementos que se crearon en el paso anterior se les dará movimiento para que lleven a cabo la acción. Este paso es muy importante porque el secreto para que los personajes sean creíbles es que el movimiento sea natural y dinámico.
Paso 5: Música y efectos de sonido
La música potencia las emociones que transmite la historia. Ya sea diversión o confusión es necesario que la música de fondo sea la indicada para tu video. Además, dinamiza la historia y la hace más entretenida. Eso sí, ten cuidado con el volumen para que no se mezcle con la voz en off. Por la misma razón, en general es preferible elegir música sin letra. En algunos momentos clave de la historia se pueden agregar efectos sonoros para darle más verosimilitud al relato.
Existen varios lugares donde se puede comprar la música a precios muy accesibles y que pueden ayudarte a mejorar tu video como www.premiumbeat.com o audiojungle.net.
Diferentes estilos de videos explicativos
Una gran empresa no va a tener las mismas necesidades que un emprendedor. Aún entre los emprendedores, sus diferentes tipos de negocio necesitan videos particulares. Por suerte existen muchos tipos de videos explicativos que pueden adaptarse a cada producto/servicio y etapa del proceso de venta.
Para decidir cuál es el ideal para tu emprendimiento ten en cuenta estas cuestiones: ¿Cuáles son tus principales objetivos? ¿Quién es tu audiencia? ¿Qué mensaje quieres hacerles llegar? ¿Con qué presupuesto cuentas?
Dependiendo de tus respuestas elegirás el tipo de video explicativo que se adapte mejor a tu negocio. Los tipos de video más populares son:
- Caricaturas: son videos animados que conquistan a los espectadores con la simpatía de sus personajes. Son los más elegidos tanto por empresas B2C como B2B.
- Motion graphics: este tipo de video es ideal para productos o servicios complejos. Se trata de mostrar el producto con una animación en movimiento. Para potenciar las emociones se suele combinar con personajes animados.
- Whiteboard: Este tipo de video es muy atractivo para el espectador ya que la animación se va desarrollando frente a sus ojos. Una de las ventajas más importantes de este estilo es que brinda un enfoque educativo combinado con un gran atractivo visual que mantiene la atención del potencial cliente.
Mira estos ejemplos y sus diferencias:
Más allá de los diferentes estilos de video hay un aspecto que siempre debes cuidar: la calidad. No cualquier video va a mejorar tu reputación en la web, es más, puede empeorarla. Ten en claro que siendo este tipo de contenido omnipresente en la web, la audiencia hoy en día es exigente y espera videos de alta calidad. Lo ideal es contratar una compañía profesional para asegurarte la producción de un video único especialmente pensado para tu marca que realmente impacte al espectador.
¿Dónde publico mi video?
Hay muchas estrategias de distribución de video, pero hay dos lugares principales en donde tu video debe estar sí o sí. El primero es YouTube donde podrás aparecer en las búsquedas propias de la plataforma de video pero también en las búsquedas de Google. Esto mejorará la visibilidad de tu video y a largo plazo tu posición en la lista de resultados. Asegúrate de configurarlo como tráiler principal de tu canal. En segundo lugar, debes colocar tu nuevo video en la home page de tu sitio web, lo más arriba posible así los usuarios lo ven apenas entran en tu sitio. Esto te ayudará a que permanezcan más tiempo en tu página, una señal positiva para el algoritmo de Google.
¿Ya estás listo?
Seguro que ahora tienes un panorama más claro sobre el proceso de producción de un video explicativo. Recuerda antes que nada definir a tu audiencia. En solo cinco pasos podrás realizar el mejor video explicativo para tu emprendimiento que mejorará tu posicionamiento en las búsquedas, atraerá más leads y fortalecerá su confianza en tu marca a la hora de efectuar la compra. No olvides que hay varios estilos de videos explicativos pero un solo requisito fundamental: la calidad. Si eliges hacerlo tú mismo sigue esta guía paso a paso y ¡manos a la obra! Si contratas un profesional considera todos los factores a tener en cuenta a la hora de elegir una productora. Cuando veas el efecto que tiene el video en tu posicionamiento y el porcentaje de conversión ¡de seguro no te arrepentirás!
Fuente: Entrepreneur